2020-06-29 浏览数:
森鹰门窗是一个有情怀,有温度的品牌,研究起来也是一件非常有趣的事情,因为在不经意间,也许就能够发现惊喜。
品牌LOGO升级:森鹰的历史上LOGO多次升级,唯一不变的是森鹰和SAYYAS的中英文,每次改变比较多的是品牌口号,其次是LOGO的图形标识,2018年版本增加了鹰元素,最近新的升级的LOGO,将两个Y进行了图形化处理。
另外一个变化,是品牌标准色的改变,全新品牌标准色选取了日出日落时刻的自然色彩,以象征能量的橘色和象征信任的蓝色组成,两者形成强烈的对比,同时也表达森鹰的品牌诉求,不用空调也能够让房间冬暖夏凉。
(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)
品牌超级形象:森鹰新的品牌形象,由图片+文字两个部分构成,文字部分是常规组合,重点突出广告语,广告语方面强调“空调窗”,并且用小直角进行区隔,已达到突出空调窗的目的,亮点在画面的左侧,用什么来表达冬暖夏凉呢,这个时候,森鹰“熊”出现了,我们从这个北极熊身上看到了窗内窗外两重天,代表的森鹰空调窗能够调整冷暖。
超级品牌传播:森鹰计划花重金进行品牌宣传,对于开创新品类来讲,这个动作必不可少,如果资源投入不足,不能达到饱和攻击和抢占心智的目的,品牌的媒介和时机选择至关重要。
(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)
森鹰与高铁头部媒体永达传媒合作,重点发力东北、华北和华东地区的核心城市高铁站,传播的核心只有一个“不用空调、就用森鹰空调窗”,传播的目的也只有一个,森鹰成为空调窗的代名词。
超级单品打造:不管品牌定位多么的OK,品牌传播多么的强大,最终能够转化为公司经营成果的是产品,产品是品牌方和消费者的重要连接,因此产品升级也是森鹰这次品牌变革的重点。
(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)
森鹰酷8度:从预热来看,森鹰正在推广森鹰酷8度空调窗,这款产品顾名思义,最大的亮点是8度调温和窄边设计,因为采用了新型复合材料X,相较其他铝包木产品,能够有效增加11%的采光面积,符合年轻人简约设计的需求。
为定制而生:随着消费需求更加多元化和个性化,尤其对于森鹰瞄准的高端用户来说,定制是大势所趋,森鹰酷8度采用专业数控调色机,可以定制多种颜色,同时采用多腔体玻璃选择,能够满足不同地区气候需求。
(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)
我们相信,开创一个新品类,需要多个超级单品来支撑,但一定会有一个领头羊,那就是酷8度,未来我们也许还能够看到森鹰大BOSS,森鹰1号等新产品。
超级品牌活动:没有什么比一场超级大会来的更加直接,森鹰7月日7在南京即将举行的品牌升级、工厂竣工与新品发布会,就是这样一场超级大会,在这个会上,我们将会看到森鹰门窗的品牌升级路径和逻辑,在这个会上,我们将会看到森鹰南京工厂的竣工和新产品的发布。
(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)
除了这些,我们可以期待,在下半年,森鹰门窗将会有更多的品牌动作出现,比如针对终端的形象升级和活动策划,针对经销商层面的赋能和培训等。
最后,麦子禾再唠叨一句,从写这篇文章开始,就一直在思考一个问题,森鹰从铝包木到空调窗,这一步到底大不大,决定成败的关键是什么,有没有可以借鉴的经验,在思考的过程中,一下子联想起了上月分析的简一大理石瓷砖,突然有一种通透的感觉,两者的品牌定位逻辑和广告语都有一种神似。
(文章来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)
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