森鹰门窗:品牌先品类,一款空调窗的前世今生

2020-06-29 https://lmc.chinamenwang.com/ 浏览数: 手机访问 中华铝合金门窗网

森鹰门窗是一个有情怀,有温度的品牌,研究起来也是一件非常有趣的事情,因为在不经意间,也许就能够发现惊喜。

森鹰门窗是一个有情怀,有温度的品牌,研究起来也是一件非常有趣的事情,因为在不经意间,也许就能够发现惊喜。

(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)

这种惊喜也许是森鹰的战略选择路径,也可能是铝合金门窗行业独树一帜的品牌定位,还有可能是边书平董事长的创业情怀和经营哲学。

战略层面的取舍,品牌层面的进退,产品层面的雕琢,渠道层面的多少,经营层面的道术,总结一句就是,聚焦温度事业,专注温度经营,提供温度价值。

道的东西太高,甚至有点务虚,所以麦子禾今天在这里不谈道,只谈一点森鹰门窗正在或即将发生的变化,这种变化也只是麦子禾的猜测和观察。

(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)

说到变化,森鹰门窗今年有什么变化呢?其一,2018年开始的南北布局生产基地,今年到了丰收的季节了;其次,森鹰门窗与张默闻老师合作,森鹰的品牌升级动作肯定是少不了的。

两个动作可以合并来看,产能扩张和贴近市场布局,以及品牌重塑和终端提升,本质上都是为了赋能,一个向内求,通过信息化、自动化、数字化为销售端赋能,一个往外推,通过大品类、大单品、大推广连接消费者,内外结合打通森鹰产销价值链。

(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)

1.重新定义森鹰

定义空调窗:今年6月开始,蛰伏了半年的森鹰,终于让麦子禾看到森鹰的第一个品牌动作,森鹰“空调窗”横空出世,什么是空调窗呢,即在室内外条件相同的情况下,如果你家安装了空调窗,冬天要暖和3-4度,夏天要凉快3-4度,没有装空调,却有装了空调的效果。

曾经的路径:对于森鹰门窗来说,一直以来不缺少品牌标签,铝木复合、被动窗、铝包木窗,这些都曾经和森鹰门窗有关,甚至铝包木是森鹰的代名词,在铝包木品类,森鹰能够占到25%以上的市场份额。

(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)

风险与收益:既然铝包木品类这么成功,为什么要还要开创品类,众所周知,开创品类是一个风险与收益并存的动作,如果成功定义并有效占据这个品类,未来市场无限广阔,其中的关键是要进入消费者的认知,还要建立好护城河。

不破则不立:纵观国内外众多品牌,很多的品牌成败都可以归于一个因素,森鹰门窗敢于挑战自己,从现有的优势区域跳出来,去开创一个新的蓝海,这是大破大立的做法,最终的目标是通过定义品类来表达品牌。

(图片来源:森鹰铝包木窗公众号,侵删)

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品牌名称:森鹰铝包木窗

公司名称:哈尔滨森鹰窗业股份有限公司

主营产品: 实木门 铝合金门

所在地区:黑龙江

品牌口碑

OPINNION
  • [ 好评 ]工程完成的还不错,感觉还是可以,价格也实在。[2018-09-17]

  • [ 好评 ]现在要把一个品牌做好那是很难的,但是现在只要有进取的...[2018-09-17]

  • [ 好评 ]我想做这个牌子的,请问我应该要怎么做呢?[2018-09-17]

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